Quando falamos de marketing esportivo, o patrocínio entra como protagonista. Geralmente, as marcas se associam aos clubes para se comunicar com o público alvo. A exposição da marca e ativações com o clube são as principais ferramentas utilizadas pelos patrocinadores. No entanto, o Grêmio fez uma ação audaciosa.
O clube gaúcho apresenta na noite dessa quarta-feira, 04/01, o craque uruguaio Luís Suarez. No entanto, o investimento desejado é alto e, para uma gestão que prioriza a austeridade, investir tão alto assim existe um risco. Porém, o clube uniu dois dos principais departamentos: o futebol e o marketing. O primeiro analisou a possibilidade e as condições da vinda da estrela uruguaia para o clube. Já o departamento de marketing usou sua rede de contatos, os patrocinadores, para viabilizar a vinda do uruguaio.
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O marketing gremista construiu uma proposta junto de 4 empresas parceiras do clube, apresentando um projeto de marketing e uso da imagem do atleta. A repercussão foi positiva, programas esportivos começaram a pronunciar os nomes das marcas, torcedores começaram se comunicar com elas. O efeito cascata será inevitável. A vinda de uma estrela do futebol mundial não afeta apenas esportivamente, mas também, o marketing do clube. Acréscimo de vendas de camisetas, repercussão internacional e aumento no quadro associativo.
Com certeza, o departamento de marketing fez um gol de placa com essa contratação. Realmente, o marketing calçou as chuteiras e foi um camisa 10 organizando e planejando todas as ações para que todo o ecossistema que envolve o clube evolua: torcida, jogadores e imprensa.
Texto de Gabriel Klein.
