Marketing Esportivo
Marketing Esportivo

Estratégia de Marketing: A Influencia do Resultado Esportivo

(Foto: Kevork Djansezian/Getty Images/AFP)

Toda estratégia de marketing que envolva o esporte deve levar em consideração o resultado dentro de campo, mesmo que, em teoria, não precise. Isso se dá pelo impacto emocional que os resultados têm sobre os torcedores, influenciando diretamente a percepção da marca e a eficácia das campanhas.

Um exemplo claro desse fenômeno foi visto recentemente com a eliminação do Brasil da Copa América. O desapontamento com a derrota fez com que a lembrança da ação entre o Ronaldinho Gaúcho com a Rexona ressurgisse. Na campanha, o atleta, ícone do futebol brasileiro, declarava que desistia da Seleção, gerando uma repercussão com atletas atuais. Essa lembrança foi ressuscitada nas redes sociais e na mídia, trazendo à tona a frustração dos torcedores e a associação emocional com o jogador.

A capacidade de uma campanha reverberar em momentos de derrota mostra como os resultados esportivos podem ser determinantes na construção e manutenção da imagem de uma marca. Diferente de uma ação publicitária que segue um cronograma, quando envolve o componente esportivo, deve se levar em consideração o resultado adverso, mesmo quando a campanha não está diretamente vinculada ao desempenho atual da equipe.

Outro exemplo que ilustra a integração entre marketing esportivo e resultados esportivos foi a estratégia da RBSTV, afiliada à Rede Globo, durante a Copa do Brasil de 2019. Naquele ano, a emissora regional desenvolveu uma campanha chamada “Copa dos Gaúchos“, aproveitando a possibilidade de uma final entre Grêmio e Internacional, os dois maiores clubes de futebol do Rio Grande do Sul. Durante os jogos da semifinal, a possível final era reforçada nos programas da emissora. Com a não concretização da final gaúcha, fez com que algumas ações que poderiam acontecer fossem “engavetadas”.

O clube precisa prever essas variáveis incontroláveis, outro exemplo que trago foi uma postagem comercial do Sport Club Corinthians com a água Oh A Água. Antes da partida, o clube postou em suas redes sociais que a marca de água é a hidratação oficial do clube. Porém, o resultado foi negativo dentro e campo, e a torcida não deixou barato, mencionando a água como uma “culpada” pelo resultado esportivo.

Esses exemplos reforçam que, no marketing esportivo, é essencial estar atento aos resultados e ao contexto em que se inserem as campanhas. A imprevisibilidade do esporte exige que as marcas estejam preparadas para adaptar suas estratégias e aproveitar as oportunidades que surgem, sejam elas positivas ou negativas. A emoção do torcedor é um elemento poderoso que pode ser utilizado para criar campanhas memoráveis e impactantes, estabelecendo uma conexão profunda entre a marca e seu público-alvo.

Portanto, mesmo que uma campanha não precise necessariamente do resultado esportivo para ser bem-sucedida, ignorar esse aspecto pode significar perder uma oportunidade de ouro para criar um engajamento significativo e duradouro. No mundo do marketing esportivo, o resultado dentro de campo sempre encontrará uma forma de influenciar o que acontece fora dele.

Texto de Gabriel Klein

compartilhe

Faça parte do nosso time

Preencha o formulário para que nossa equipe possa avaliar suas informações e entrar em contato.

Publique o seu artigo

Preencha o formulário para que nossa equipe possa entrar em contato e ajudar você a publicar seu artigo.

Confira os maiores descontos da história do FootHub.