Foto Reprodução Mantos do Futebol
Nos anos 80, o Brasil vivia um grande caos econômico. Alta inflação, transição da ditadura, e o futebol sofria junto. A CBF, sem dinheiro, não conseguiria organizar o campeonato de 1987. Foi ai que surgiu o “Clube dos 13” que resolveu criar a Copa União, que contou com a parceria da Globo, Varig e a Coca-Cola para financiar o campeonato.
Quem ficou responsável por patrocinar todos os times do campeonato foi a Coca Cola, que foi chegando e estampou o logo em 10 times. Flamengo e Corinthians foram atrás de seus próprios patrocínios: Lubrax e Kalunga.
Depois disso veio a virada dos anos 90. O Brasil já respirava um pouco melhor depois do Plano Real, e as empresas começaram a perceber que futebol era uma vitrine incrível.
Parmalat no futebol
Quem brilhou nesses anos foi a Parmalat, que botou sua marca no Palmeiras e viu o time brilhar também. Craques como Roberto Carlos, Edmundo e Evair fizeram história com a camisa patrocinada. E o resultado foi sucesso dentro e fora de campo, pensa só que a Parmalat cresceu 30% em vendas de leite por causa de um patrocínio na camisa de um time de futebol.
Era dos eletrônicos
Aí veio a era dos eletrônicos, marcas como LG, Samsung e Motorola viram uma boa oportunidade de negócio através do futebol. A LG começou a patrocinar o São Paulo, que dominou o Brasil e o mundo em 2005, com direito a Libertadores e Mundial. A Samsung patrocinou o Corinthians no título de 2005 e todas essas parcerias marcaram uma era e, impulsionaram a venda de eletrônicos no Brasil!
Era dos Bancos
Em 2008, com a crise financeira mundial, muitos clubes ficaram sem patrocínio, o que culmina na era dos bancos no futebol. O BMG, por exemplo, abraçou 11 clubes de uma vez! E depois, a Caixa Econômica Federal resolveu entrar também na indústria do futebol, estampando o logo em 25 clubes.
Agora, se a gente pensar que a pandemia derrubou o futebol, pensa de novo! Mesmo em meio a todo aquele caos, o setor de saúde se destacou nos patrocínios. Neo Química, por exemplo, chegou pesado no Corinthians, dando nome até pro estádio.
Era das casas de apostas
E, claro que pra fechar a nova era dos patrocínios são os sites de apostas esportivas. Depois da legalização em 2018, as bets vieram com tudo e já estão em praticamente todos os clubes da primeira divisão do Campeonato Brasileiro de 2025.
- Esportes da Sorte – Corinthians, Ceará
- Viva Sorte Bet – Bahia
- Superbet – São Paulo, Fluminense
- Betfair – Cruzeiro, Vasco
- h2bet – Atlético-MG
- Bet7k – Vitória
- Betnacional – Sport Recife
- Vbet – Botafogo
- Pixbet – Flamengo
- Sportingbet – Palmeiras
- Blaze – Santos
- Stake – Juventude
- Cassino.bet – Fortaleza
- Alfabet – Grêmio e Internacional
Já Mirassol e RB Bragantino são os únicos clubes da série A que possuem outros segmentos como patrocinador master até o momento, ambos estampando marcas de bebidas em suas camisas: Bragantino (Red Bull) e Mirassol (Guaraná Poty).
O futebol e o patrocínio sempre andaram lado a lado, refletindo as mudanças do nosso país. De Coca-Cola a Casas de apostas, as marcas encontraram no esporte uma vitrine perfeita pra se conectar com a paixão do torcedor.
Texto de Gabriela Mantay
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