Reprodução Real Madrid
Existem diversas maneiras de avaliar a força de um clube atualmente no futebol. Alguns dos indicadores estão fora de campo, como a receita de cada entidade durante toda a temporada. É a partir desta que surge a Deloitte Football Money League (DFML).
Produzido desde a temporada 1996/97 pela consultoria internacional Deloitte, o documento reúne em formato de ranking os vinte clubes com maiores receitas nesta indústria que se transformou o futebol. É feita pela empresa uma análise tanto do mercado como um todo, como a evolução de cada clube no ano.
Metodologia da DELOITTE
O ranking é formado a partir da receita de cada instituição do futebol. Esta é desmembrada em três áreas: Comercial, Broadcast e Matchday. A primeira engloba todos os ganhos com patrocínio, merchandising e receita de outras operações comerciais. Já broadcast é referente a receita com direitos de transmissão das partidas em ligas domésticas, copas e competições continentais. Por fim, todo o valor arrecadado com ingressos e experiências em dias de jogos é considerado como matchday revenue.
É importante ressaltar que os lucros com a venda de jogadores, valor que possui grande importância no futebol brasileiro, não são considerados neste estudo.
Números gerais:
Para iniciar, vale analisar o montante total e a divisão das receitas que compõem o ranking. Na temporada 2023/2024, a receita dos 20 clubes que mais arrecadaram foi de € 11,2 bilhões, um aumento de 6% em relação ao ano anterior.
Se tratando das fontes específicas de receita, a arrecadação em dia de jogo superou a barreira dos € 2 bilhões pela primeira vez. Esse acréscimo se dá pelo aumento da capacidade de alguns estádios dos clubes presentes no ranking, um valor mais alto no preço dos ingressos e a criação de setores premium dentro dos estádios.
Na sequência temos as receitas comerciais, que atingiram € 4,9 bilhões, com um crescimento de 10%. A Deloitte destaca três fatores para este aumento:
- Melhor uso de áreas do estádio em dias sem jogos;
- Melhor desempenho na venda de produtos dos clubes;
- Melhores contratos de patrocínio.
Por fim, as receitas de transmissões permaneceram estagnadas em € 4,3 bilhões. Sem nenhuma grande liga europeia assinando novos contratos de transmissão, os montantes permaneceram os mesmos, o que deve se repetir até 2027.
Considerando essas três fontes de receita, a área comercial é a mais relevante no montante total, correspondendo a 43,4%. As receitas com a venda de direitos de transmissões vem na sequência, com 38,1%, e por fim os ganhos com dia de jogo, com 18,6%.
Top 10 clubes com mais receitas:
O primeiro corte que faremos aqui é em relação aos 10 clubes que lideram o ranking. Analisando um recorte dos últimos anos, são praticamente os mesmos clubes ocupando tais colocações, sendo, atualmente, onde existe o corte dos 500 milhões de euros.
O documento produzido pela Deloitte destaca que tais clubes atingiram um patamar superior aos demais, onde as receitas comerciais possuem força o suficiente para manter a instituição entre as que mais arrecadam.
Enquanto isso, do 11º ao 20º, a divisão de receitas é diferente, com um impacto significativo vindo do resultado esportivo. Caso o clube se destaque e dispute competições europeias, principalmente a Champions League, ele consegue alcançar uma posição melhor no ranking. Caso não haja sucesso, sua posição acaba despencando. Vamos trazer exemplos destes movimentos a partir da próxima seção, ao falar dos clubes.
Real Madrid bate recorde e atinge receita de mais de 1 bilhão de euros:
O clube espanhol foi quem mais arrecadou na temporada 2023/24, inaugurando o clube do bilhão, com € 1.045 bilhões, um aumento de 26% em relação ao ano anterior O fator principal para isso foi a reabertura completa do Santiago Bernabéu no início da última temporada, o que gerou uma melhora significativa nas receitas do estádio e novas possibilidades comerciais que o estádio passou a oferecer após sua modernização em dias sem jogos do Real Madrid. Além disso, não podemos deixar de citar o título do clube espanhol na UEFA Champions League, que auxilia neste impulsionamento.
Manchester United na quarta posição:
O time vermelho de Manchester é um exemplo do que foi mencionado anteriormente, ao ocupar o 4º lugar da lista, com uma receita de € 770,6 milhões, 3% a mais que no ano anterior. Os clubes presentes no top 10 têm se posicionado a partir de uma força comercial muito grande, capaz de sustentar, no caso do United, 11 anos sem títulos da Premier League, e ausências constantes da UEFA Champions League.
Juventus apresenta queda de receitas:
O terceiro e último exemplo que queremos trazer aqui se refere ao 16º lugar do ranking, a Juventus de Turim. O clube italiano apresentou uma queda de 18% em suas receitas, com um total de € 355,7 milhões, caindo 5 posições na lista da Deloitte.
A principal razão para isso é a ausência em competições da UEFA, principalmente a Champions League. Participar de tais torneios auxilia no aumento de receitas com os dias de jogos, comerciais e, principalmente, direitos de transmissão.
Ao ficar de fora, a Juventus demonstra ser um clube que ainda depende muito da negociação desses direitos para atingir um patamar superior dentro do mercado, comportamento semelhante aos demais clubes que se posicionam entre a 11ª e 20ª posição.
Flamengo no top-30
Por fim, vale citar a presença do Flamengo no documento. A Deloitte costuma trazer o top 30 além do ranking, destacando possíveis entrantes na lista nas próximas edições. Neste ano o Flamengo aparece na 30ª posição com uma receita de € 198,2. O último brasileiro que havia aparecido no ranking era o Corinthians na edição de 2014, graças às conquistas da Libertadores e Mundial de Clubes em 2012.
É um patamar significativo alcançado pelo Flamengo, pela diferença de valor entre real e euro, além de não estarem inseridas receitas com vendas de atletas no ranking da Deloitte. O Mundial de Clubes de junho pode impulsionar o clube carioca na edição de 2026, ajudando a subir ainda mais na lista. Será que veremos o Flamengo no top 20?
Texto de Rodrigo Romano
O FootHub anunciou na última semana a quarta turma do curso Scouting – Análise de Mercado no Futebol. Com um grupo inédito de professores, iremos embarcar em mais uma jornada de muito aprendizado sobre a área que mais cresce na indústria do futebol!
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Professores:
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Carlos Cintra, Coordenador da Captação do Fluminense, um dos responsáveis pelo processo de formação da base de Xerém.
Bruno Costa, Executivo de Futebol do Fortaleza, com experiência na MLS
Giovani Dalla Valle, Gerente de Mercado do Avaí, estruturou o departamento de mercado de diversos clubes.
