Streaming ilegais custam aos clubes ingleses cerca de £1 milhão em patrocínio, diz estudo

Streaming ilegais custam aos clubes ingleses cerca de £1 milhão em patrocínio, diz estudo

 

Clubes da Premier League estão perdendo 1 milhão de libras (1,2 milhões de dólares) em patrocínio em todos os jogos por conta dos streaming ilegais, segundo novo estudo. 

A MUSO, autoridade de pirataria digital, em parceria com a GumGum Sports, empresa de avaliação de patrocínio, produziu relatório baseado em análise de oito partidas durante a temporada 2018/19. A audiência ilegal chegou a 7,1 milhões de fãs em cerca de 149 países. 

O valor de 1 milhão de libras por partida do Reino Unido é baseado no que o público total legal e ilegal significariam para a renda do patrocínio. Um total de sete canais foram analisadas, com a maior parte do valor derivado de publicidade LED e patrocínio de camiseta.

A metodologia permitiu a MUSO identificar o tamanho do público global de pirataria digital. A GumGum analisou a exposição na tela e a duração das colocações de patrocínio, antes de calcular um valor de mídia para cada nação.

Encomendado por um clube não identificado na primeira divisão do futebol inglês, o estudo descobriu que o maior público pirata estava na China, onde mais de um milhão de torcedores assistiram a um fluxo ilegal de cada jogo.

O Vietnã, o Quênia, a Índia e a Nigéria completaram as cinco maiores audiências ilegais, enquanto os EUA e o Reino Unido ficaram em décimo e 11º lugar, com maior número de visualizações de pirataria digital, respectivamente.

“Clubes e patrocinadores nunca foram capazes de quantificar a exposição da mídia a partir de streaming não autorizado, o que, ao longo dos anos, equivale a bilhões de dólares em valor não realizado”, disse Brian Kim, gerente geral da GumGum Sports. “Agora, temos um conjunto de dados exclusivo que dá uma vantagem aos patrocinadores da marca, além de permitir que os clubes demonstrem melhor o valor que estão gerando em nome dos parceiros corporativos”.

A pirataria é vista como uma ameaça considerável ao futebol e à indústria esportiva em geral, que depende muito da renda proveniente de acordos de direitos televisivos. A La Liga, o melhor voo do futebol espanhol, por exemplo, estima que perde cerca de 400 milhões de euros por ano devido a streaming ilegal.

Enquanto isso, a Premier League viu o valor de seus direitos domésticos cair durante seu mais recente processo de vendas, e as emissoras alertaram que não estão dispostas a gastar tanto em esportes premium se os detentores de direitos não tomarem medidas ativas para combater a pirataria.

“O público de pirataria tem sido ignorado há muito tempo por não oferecer nenhum valor real aos detentores de direitos e distribuidores, mas a realidade é que esses grandes públicos ainda veem os mesmos patrocinadores de camisetas e comerciais que as pessoas assistindo ao jogo por meio de um canal licenciado”, acrescentou Co- Fundador e Chefe do Executivo da MUSO, Andy Chatterley.

“Os proprietários dos direitos esportivos estão cientes agora para o fato de deixarem o dinheiro do patrocínio na mesa, não medindo, entendendo e obtendo insights do público da pirataria – e estamos ansiosos para continuar o nosso trabalho com a GumGum para mudar a percepção de valor das audiências de streaming ilegais. ”

Matéria extraída da Soccerex.